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上海大学杨海军教授莅临人文学院作学术讲座

  3月11日上午,上海大学新闻传播学院副院长,博士生导师杨海军教授在英庐429会议室进行了题为“广告传播与超大城市社会治理”的学术讲座。人文学院新闻系教师罗书俊、黄志辉、亢学民、赵新华以及MJC研究生参加了此次讲座。

  讲座伊始,杨海军教授抛出一系列“城市让生活更美好”、“在城市化的进程当中,广告能做些什么?”社会话题,引出广告传播和现代城市间的联系。

  杨海军教授分析了特大城市社会治理研究的缘起。缘起一是特大城市社会治理成为紧迫任务:广告的责任与使命。缘起二是上海要为超大城市社会治理提供样本:广告的机会与创新。缘起三是“推进社会治理智能化”:广告的传播力和影响力。杨海军教授强调推进国家治理体系和治理能力现代化是党和国家提出的重要目标,而上海是中国超大城市的代表,其城市治理创新对其他城市社会治理具有重要的典范意义。并且提出人工智能技术的应用的重要性。

  其次对于广告传播与超大城市公共领域的建构而言,他表示,注入社会逻辑和市场逻辑既有自上而下的新政动员,又有自下而上的社会参与。公共领域是社会参与的理想空间,在广告与新媒体空间进行的深度互动与对话,使之成为较为理想的讨论和沟通场域,不仅成为可能,也成为必须。

  再则他谈及广告智能化传播与超大城市社会认同时讲到:“地方性知识失效、传统价值观受冲击,文化碰撞、冲突和协调成了社区生活的焦虑来源之一。广告智能化传播在消除城市生活焦虑、摆脱认同困境、减少群际冲突方面效果显著,要深度扩展广告的智能化传播空间。”

  最后在广告传播与超大城市公共安全治理方面,杨海军教授引用德国社会学家贝克的观点:“现代社会是一种风险社会,社会的、政治的、经济的和个人的风险日益趋向于逃避工业社会建立的风险预防和监督机制。”他提出要充分利用广告传播的矩阵优势,加强舆情监测和危机传播管理,重建风险社会中的新型专家系统,使广告传播成为该系统的重要组成部分。

  杨海军教授的讲座,观点鲜明,论说有据,让同学们对广告传播有了更深层次的认识,并多次强调广告对舆论的引导力,广告要立足于民生,为人民的美好生活服务。

  最后,在罗书俊教授的总结发言下,讲座圆满结束。(图文/人文学院)

  讲座后,罗书俊教授进行总结发言,