日前，全国大学生广告艺术大赛国赛评委、中国传媒大学张翔教授应邀到我校人文学院作以“在新传播生态下的策划案创作要点”为主题的讲座。此次讲座由人文学院副院长陈文钢副教授主持，人文学院部分师生参加了此次讲座。

        讲座伊始，张教授指出广告学是一门以实践为基础的学科。在信息化的环境下，信息的迅速传播和理论的速度远远不足以满足广告学发展的需要，所以广告学需要实践的引导，需要学生参与理论应用。随后，张教授从“大广赛”的意义，新的传播生态形成、参赛技巧方法等三个方面展开本次讲座。

        “大广赛”作为有着教育部出身背景的竞赛，具有教学与实践一体化的特点，是研究教学的典范。张翔教授表示，“大广赛”以学科竞赛的形式，扩充了学生对广告学的认识，让学生走出理论的束缚，希望同学们都能积极参与并认真对待。

        之后，张翔教授介绍了“新传播生态”在当前背景下的社会意义。传播生态是指社会传播行为发生的整体系统环境。在当今这个大数据和信息化的时代，传统形态逐渐向碎片化、万物互联方向靠近，传播观念与理念创新也产生了多方面的变化，如MCN、程序化购买、公众号营销等等，这些都促进了新传播方式的实践。这也就决定了我们如今的任务：加快理论创新，实践创新，真正做到知行合一。

        接着，张教授从评委和专业两个不同的视角为同学们深入阐述了“大广赛”的参赛技巧。他提到，参赛作品是参赛者与老师“高效沟通的一个工具”，这也就对要求参赛作品内容的图案化、形象化提出了更高的要求，作品也切忌长篇大论。作为资深评委，张教授指出，评审在审阅中最先检查的是策划案的核心“品牌主张”及与方案预算。品牌主张是策划案创意理念的核心展现，版面设计显眼、表述易懂是前提，如无这些前提，方案很难合格。在预算上，也一定要有切合实际的计算，切忌随意填写数目。

        张翔教授还表示“杰出的广告必定要应一个清楚的消费者洞察而生”，这里面包含了设计和广告两个因素。设计者要将自己变成消费者，站在消费者的视角来考虑广告设计的合理性；多思考产品的价值，将品牌与消费者生活结合起来，对产品价值进行合理的判断。

        最后，张翔教授还为听讲师生答疑解惑。（文/人文学院 张子涵    编辑/宋亚宁）